Dopo Londra, Madrid e Pechino, un nuovo grande showroom apre a Milano. È la risposta alla crisi di MIG, gruppo industriale veneto che riunisce quattro eccellenze dell’arredo (JESSE, ROTALIANA, SINETICA, SITLAND) e due aziende della meccanica e componentistica (MWM, SACEMI GAMAR), e punta sulla valorizzazione del Made in Italy e sulla sua espansione a livello globale.
Lo stop dei lavori a seguito del lockdown non ha fermato il brand, che ora apre le porte del suo nuovo hub internazionale nella centralissima via della Spiga.
Con i suoi 400 mq, situati in una posizione di prestigio della città meneghina, lo showroom si presenta come un’esclusiva vetrina per le quattro aziende del gruppo in un edificio signorile del ‘700.
Si tratta di uno dei più riusciti esempi di sperimentazione di architettura d’interni realizzati dall’architetto Tadao Ando, il cui approccio stilistico – lineare, semplice e minimale – è attualmente ancora ben percepibile all’interno dello store, attraverso l’imponente parete curva in cemento, lunga ben 12 metri e alta oltre 7 metri, che domina lo spazio espositivo dividendolo in due livelli.
Obiettivo del Gruppo MIG è quello di creare un luogo fisico esperienziale dove toccare con mano la qualità, il saper fare italiano e l’ampia varietà della sua offerta di arredi per ogni tipologia di ambiente dando al contempo spazio a nuove opportunità di partnership.
Il progetto di allestimento curato dallo Studio Lucchesedesign, prevede un percorso espositivo organizzato attraverso una suddivisione pratica degli ambienti, ognuno dedicato a una funzione abitativa differente e caratterizzato dal punto di vista cromatico da accenni di colore pieno e interessanti contrasti; volumi in vetro, talvolta trasparente e talvolta colorati e opachi, creano giochi di trasparenze che si affiancano a soggetti più materici in argento e legno.
Secondo Gianmaria Mezzalira, Presidente e CEO del gruppo MIG: «questo nuovo spazio è molto più di uno showroom ma un percorso dove vivere a 360° i brand del Gruppo e attivare nuove sinergie. Questo periodo di crisi ci ha confermato quanto sia importante ridare valore al Made in Italy, lavorare sulla sostenibilità e creare network e questo luogo vuole essere tutto questo. Il nostro gruppo esporta quasi l’80% all’estero, abbiamo oltre 3000 punti vendita e 100 distributori nel mondo con oltre 3000 prodotti a catalogo e più di 1000 progetti contract realizzati. Siamo convinti che la condivisione di best practise e la collaborazione sia un motore di crescita da sviluppare. Questo spazio rappresenta per MIG un traguardo importante ma anche il punto di partenza per affrontare le nuove sfide di un mercato che si sta ridefinendo.»
